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2015年3月中国智能手机份额排名解读-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:59:41 阅读: 来源:办公桌厂家

2015年3月中国智能手机份额排名解读

从2011年开始,历经四年,国产手机企业终于在国内中高端市场超过三星。根据全球市场研究公司GfK公布的中国手机零售监测报报告显示,2015年3月国内智能手机份额前三名分别为华为(13.57%)、苹果(12.37%)、三星(10.15%)。

从数据变化可以看出:三星近6个月市场份额呈连续下降趋势;苹果自2014年11月市场份额达到顶峰之后也开始连续下滑;而华为继2014年12月在中国市场超越三星之后,又于2015年3月超越苹果,首次占据中国手机市场份额首位。

值得关注的是,和其它数据调研公司不同,GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计,而非厂商出货量核算(包括渠道库存)。也就是说,此数据更符合用户实际购买状况。

从销售额来看,2015年3月,苹果手机在中国市场销售额达189.23亿元,单机售价优势非常明显。而三星和华为分别以72.17亿元和65.35亿元位列第二和第三。

数据显示,在近6个月中,苹果销售额从2014年11月的181亿元,上升至2015年1月的241亿元,又回落至今年3月的189亿元。三星销售额从2014年11月的91亿元,下降至72亿元,呈现明显持续下滑趋势。而华为从45亿元上升至72.17亿元,连续6个月销售额持续上升,在3月已逼近三星。

也就是说,以华为为代表的中国手机厂商,不仅仅从出货量上超越三星苹果等国际品牌,从销售额上也与三星持平,背后体现的是单机售价和品牌溢价大幅提升。根据益普索在全球32个国家开展的消费者调研,2014年华为品牌知名度从52%提升至65%,品牌净推荐值上升至43%,这意味着四成以上的华为手机用户曾经向周围人推荐过华为产品,显示余承东所主张的口碑营销在过去四年中获得成效。

GfK报告中还透露了另外两个数字:4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势。而在3000-4000元的中高端机型,从近6个月来看,苹果市场份额从16%上升至22%;三星份额从50%下降至25%,市场份额在6个月中缩减了一半;而三星在此价格段损失的份额大部分被华为吃掉,后者近6个月的份额从14%上升至33%,增长幅度达19%。

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