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国内移动运营商加快无线音乐市场拓展步伐

发布时间:2020-02-03 07:19:29 阅读: 来源:办公桌厂家

近几年来,由于国内移动运营商全面加大了对市场的拓展力度,彩铃、炫铃和IVR(互动式语音应答业务)语音增值业务受到了人们的热烈追捧,国内掀起了一股强劲的无线音乐流行风。

国内的无线音乐首先从三年前开始起步。2003年5月,中国移动率先推出彩铃业务,此后中国联通推出了炫铃业务。通过积极进行市场培育,彩铃、炫铃业务得到了迅猛发展,用户规模持续扩大。在彩铃、炫铃日益火爆的同时,IVR也日趋流行。手机用户只要拨打特定的IVR号码,就可根据操作提示欣赏歌曲或为亲朋好友点歌。彩铃、炫铃和IVR业务的异军突起,为移动运营商带来了可观的效益。2004年,在国内移动增值业务收入中,约有25%来自音乐及其衍生品,包括彩铃、炫铃、铃音、IVR点歌等,其中尤以彩铃、炫铃增长最快。

进入2005年,中国移动和中国联通都积极整合无线音乐产业链各方的资源,通过进一步加强产业合作,加快了向无线音乐领域进军的步伐。2005年4月20日,中国联通宣布,著名作曲家谷建芬应邀成为联通增值业务品牌“丽音街”的首位丽音使者,致力于将“丽音街”打造成国内最大的音乐传播媒体。由于不断加快歌曲内容建设,中国联通“丽音街”收录的歌曲曲目达2000多首,歌曲的演唱者包括我国内地和港台的近200位歌手,刘德华、周华健、张学友、王菲等知名歌星尽在其中。颇为引人注目的是,去年10月,广东联通联合SP在广州发起成立了联通原创音乐战略联盟,还推出了“新势力原创音乐排行榜”并启动了首届“新势力原创音乐大赛”。联通原创音乐战略联盟是一个开放的联盟,包括新浪、TOM、腾讯、21CN、EMI等知名网站与唱片公司都加入了这个联盟。同时,广东联通联合广州金鹏科技、广东电视台、广东电台、艺能京文传媒控股集团等核心成员,成立了国内第一个原创音乐共同体,致力于加快无线音乐业务的发展。

2005年以来,中国移动在无线音乐产业合作和市场拓展领域迈出了很大的步伐。2005年4月,中国移动与全球娱乐业巨头维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台签署合作协议,双方宣布共同开拓国内无线音乐市场。根据合作协议,中国移动推出了移动梦网音乐频道,并发布以客户对无线音乐产品订制、下载量为数据基础的音乐榜单——“无线音乐排行榜”。中国移动与MTV的合作,无疑为国内手机音乐的发展添了“一把火”。2005年6月,中国移动将四川确立为无线音乐类产品的创新基地,加快构建12530中国移动音乐门户。去年下半年,中国移动无线音乐门户网站()在四川建成,网站设置了无线音乐排行榜、音乐礼品卡、音乐速递、移动唱片街、歌迷俱乐部等几大栏目。作为中国无线音乐排行榜官方指定发布站点,一年来,12530打造了“无线音乐新歌榜”、“无线音乐销量榜”、“无线音乐抢鲜听”三大品牌栏目,进一步加速了无线音乐业务的普及和发展。今年以来,中国移动还积极致力于与内容提供商密切合作,倾力打造中央音乐平台,让更多的手机用户能随时随地享受到丰富的无线音乐服务。

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