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机械网--回望中国过去5年期刊的版权之路

发布时间:2021-11-25 22:10:55 阅读: 来源:办公桌厂家

在刚刚结束的第18届北京国际图书展览会上,美国最受欢迎的幼儿期刊品牌Highlights专设展位推行品牌,其负责人流露,除Highlights旗下High Five将与国内出版商联合推出《天才宝宝》杂志外,还会向国内期刊界输出更多的内容。同时,1份具成心大利版权背景的育儿杂志我和宝贝也将于年内创刊,育儿杂志的版权化之路正成为国内期刊版权合作领域的全新景象。 版权引进方式是中国期刊市场化发展进程中1个重要途径,这1特点在今天仍然延续,特别是消费类杂志离婚后拆迁能分到钱吗。 2007年,第36届世界期刊大会在北京举行,这是中国期刊业在世界舞台上第1次全新的亮相,也是国际期刊界各大巨头在中国的1次隆重集会。在全球期刊出版界,中国毫无疑问是目前最重要的1个市场,失去了中国,就失去了未来,不止1位国际期刊出版商如此认为。 时尚类仍对版权有强烈依赖 中国的期刊版权合作始于上世纪80年代,到了最近5年,IT、商业、财经等专业领域的版权合作几近绝迹,但在时尚、创意、消费类期刊领域,版权合作1直是主流。 纵观过去5年的版权合作之路,我们发现,时尚期刊领域新增了多个国际知名期刊品牌的所谓中文版,特别是男性期刊,目前主流的刊物几近清1色具有国际版权背景。 周刊化、低端化、多元化则是女性时尚期刊领域显现的另外1重大特点。比如,韩国著名时装品牌CECi进入中国,与北青传媒团体合作出版《姐妹CECI》,打破以往版权背景杂志以欧美系和日系为主的格局;具成心大利时尚周刊Grazia版权的《红秀》、法国时尚周报Femina的中国版《伊周Femina》,均立足于女性周刊市场,这是版权引进的1个显著变化,且这些周刊在国内均延续了低价的策略,走大发行量发展线路。 另外1方面,占国内期刊广告市场主流地位的时尚类期刊,国际品牌是其主要的广告支持,具有1个强势的国际logo,无疑是最好的广告宣扬。而国际品牌与目前1些主流的国际知名期刊之间上百年的关系,让1些广告主天然地选择了他们所熟知的期刊投放。更重要的是,用1位资深期刊出版人的话来说,高端杂志与高端品牌之间相互依存关系的建立,是需要技能的,而这类技能国内同行还没有完全掌握。或说,国内期刊界还需要时间的沉淀养殖场被强拆怎么办,让品牌逐渐认知自己的媒体。 1手版权,1手本土化 对国际版权的依赖是目前国内消费类期刊群的1个重要关键,同时,具有了版权却本土化不够是另外1个重要关键。通俗点说,版权不是万能的。 总结过去5年的成功与失败案例,我们会发现,成也版权,败也版权。 《风度》与《型时期InStyle》同属1家公司,前后创办于2005年和2008年,《风度》于2009年12月停刊,2010年10月,《型时期》停刊。这两刊所具有的版权资源集体建设用地盖厂房算违建吗,每个拿出来都很冷艳,《型时期》具有美国时期公司旗下的最著名的女性消费类InStyle版权,《风度》具有美国知名男刊品牌Maxim,都是响当当的背景,但仍然没有杀出重围。究其缘由,跟本土化做得不够直接相干,品牌虽然有很强的号令力,但始终只是个logo,到底能不能生存还是要看运营。 2008年1月创刊的《普知》,其3年多的经历也可被当作是版权合作的1个重要教训。与全球杂志巨擘美国《读者文摘》合作的《普知》,创刊之初采取与美版类似的小开本,2009年4月,改版成大开本,到今年初,则出现了团队分崩离析的危机。业内人士总结其遭受,普遍认为,《读者文摘》在美国的成功路径在中国失去了土壤。 有些国际品牌刊物在中国的遭受,多少让人有生不逢时的感觉,比如成人科普杂志QUO和FOCUS。本以为是对中国成人科普这1空白市场的有力弥补,却只存在了短短的几年。《新探索QUO》和《新知客FOCUS》都是主打白领乃至中产市场,但是这1群体已被很多媒体分流了,或是对科普知识的需求实在是极其窄众。就像有位杂志人说的那样,很多杂志都是好杂志,却不是合适的、对的杂志。 不过,这5年的版权合作之路一样成绩了1些成功杂志,如《心理月刊》、《悦己》、《衣饰与美容VOGUE》、《智族GQ》、《花园宝宝》等。