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恒源祥:醉翁之意在营销种植

发布时间:2020-04-19 15:17:19 阅读: 来源:办公桌厂家

恒源祥:醉翁之意在营销

摘要:恒源祥在北京开了个品牌研讨会,要赞助2008奥运会之际,把品牌形象进行换脸,广告主题从十几年前就一直在用的“恒—源—祥,羊羊羊”,换成了“恒—源—祥,牛牛牛”,一石惊起千层浪,恶评如潮。

恒源祥在北京开了个品牌研讨会,要赞助2008奥运会之际,把品牌形象进行换脸,广告主题从十几年前就一直在用的“恒—源—祥,羊羊羊”,换成了“恒—源—祥,牛牛牛”,一石惊起千层浪,恶评如潮。去网上搜索了之后发现,与“恒—源—祥,牛牛牛”相关的新闻或文章中,属于恒源祥主动发布的“正面稿”,不到1%,其余99%之多,全是恶评。 猛然醒悟:我们都中了恒源祥的计了。 恒源祥立足于服装行业,以羊毛衫为主业。这个行业历来不瘟不火,不太令人关注。这一次,恒源祥又成为了08奥运会的赞助商,花的银子自然又不少。然而,从去年底签约开始,又没引起什么震动,也没有赚来多少眼球。 就在此时,“恒源祥,牛牛牛”的广告出现,并打着借赞助08奥运会,更新品牌形象的名义。虽然恶评如潮,但却让“恒源祥—奥运会”这个信息,在扑面而来的恶评文章中,一次次冲击着读者的记忆体。 醉翁之意不在“广告变脸”,而在“事件营销”也。刘瑞旗的高明之处也许就在于此。

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